2020年头突如其来的新冠疫情，让全球经济雪上加霜，各经济体经济增速都将面临断崖式挑战，预计除了中国之外的主要经济体2020年都将履历负增长。而自己就已处于VUCA（不稳定Volatile、不确定Uncertain、庞大Complex和模糊Ambiguous）状态的营销行业，在2020年更是遭遇“隆冬”。广告市场泛起断崖式下跌，CTR监测数据显示疫情期间广告行业受到较大打击，随着疫情的逐步稳定，市场逐步泛起转机，但整体上依然是负增长。2021年被各行各业寄予厚望，人们都希望疫情阴霾散去后，打一场翻身仗。

营销是经济的晴雨表，经济苏醒营销市场自然会同步回复。不外，相对于疫情的短期影响而言，更值得关注的是营销市场自己就在发生的变化，数字化、新媒体、新消费等趋势，正在对营销行业发生越发深远的影响。数字经济驱动，打破商业的地域限制，缔造全新体验，让中国消费行业见证了众多商业奇迹，同时也让营销变得前所未有的庞大。

2021年的营销将会发生什么？品牌如何结构？品牌主如何选择营销战略同伴？克日，全亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia公布的《2021年中国十大营销筹谋公司竞争力现状分析陈诉》（以下简称：陈诉），就联合分析+榜单为营销市场的生长现状做了注解，也为品牌主提供了选择偏向。该陈诉接纳主客观数据相联合的评价模式，从参选营销筹谋公司的口碑评价、媒体舆值、资源整协力、创新力、数字营销力五个方面的体现，对中国地域超200家营销筹谋公司的竞争力举行了专业测评，新鲜出炉了2021年中国十大营销筹谋公司竞争力现状分析陈诉。索象、华扬联众、华与华体现抢眼，位列榜单前三。

据不完全统计，位列榜单前十名的营销筹谋公司去年总营业额超200亿元，总体较去年上涨5%。其中，索象营销流传团体2020年营收到达5.56亿元，同比上涨超20%，一连三年成为前十名公司中营收增幅最高的公司。

值得注意的是，索象虽不是前十名中营收业绩最高的筹谋公司，但却在去年百度指数的搜索热度一直稳居行业第一，以突出的“整合营销+数字流传+数字电商”协力优势，赢得了众多企业主信赖和口碑，稳居竞争力排行榜第一。剖析1：外洋署理商领跑去年项目生意业务，本土公司亟待发展外洋署理商在今年主导项目运动，生意业务总数增加了29％；老牌咨询巨头埃森哲互动在北美和欧洲共收购了四家创意机构，其中包罗4月初收购Droga5，并购后，其业务增长了38%，5月底收购中国数字化营销服务提供商企加云的大多数股权。奥美中国2020年共计服务项目数176个，领跑外洋署理商。

而本土公司，除了索象以优越的数字化整合营销能力抗衡外洋梯队外，尚无优势公司上位，一枝独秀已成，百花齐放仍不及外洋署理商。整体而言，本土公司亟待发展。

剖析2：数字化转型乐成的中国公司更具弹性和竞争力埃森哲互动一连四年被评为全球数字营销排名第一的机构（World's Largest Digital Network），其乐成的密匙即是拥抱时代厘革与数字化趋势，以数字化体验驱动并贯串新型营销。反观中国的营销筹谋公司，仅有一小部门在疫情的打击下，通过连续而乐成的数字化转型，保持了弹性和竞争力。创意+技术+营销是体验营销模式的精髓所在，传统营销筹谋公司拥有的是营销资源和创意人才，缺少的是数据整合能力和技术缔造能力。

《陈诉》指出，营销数字化主要是指品牌商和署理商的数字化，包罗四大板块：数字化研发、数字化流传、数字化分销、数字化治理。四大板块中，最焦点的板块是渠道数字化，即全链路数字化，这是传统营销与互联网全面融合的关键。中国传统营销筹谋向数字化转型已是局势所趋，而数字化营销的领军企业索象中国、华扬联众则是很好的本土可参考依据。

剖析3：流量红利消失，霸屏电商赛道者将称王传统营销筹谋公司中,营销的焦点是基于产物售卖,这决议这些公司为提升转化率，在营销手段上更偏向于短期行为,从而忽略了消费者体验,难以实现消费者的恒久留存和运营。而在流量红利消失后,以提升消费者单客价值为目的的消费者全生命周期精致化运营,以及如何践行恒久主义,已经成为企业面临增长的全新挑战。

与2020年参选的营销筹谋公司差别，2021年参选的200家营销筹谋公司中，新增电商业务的公司，增加了10%。其中加码数字电商领域的索象中国，仅去年双十一就助力服务企业销售额到达18亿元。《陈诉》认为今年的疫情之下,实体行业大受攻击,线下场景遇冷,“线上获客”正在加速取代“传统获客”。

品牌更需要重新审视电商数字化营销对自己的价值,进一步建设和完善电商数字化矩阵,搭建起与用户无缝相同的自主谋划阵地。无论是新兴品牌还是传统品牌,随着消费者信息和数据的指数级膨胀积累,为了让品牌顺滑完发展期有效的消费者资产运营,占据数字化营销成制胜关键。大数据时代下，品牌运营越发庞大化、品牌商对品牌电商服务的专业度要求也越来越高，能够提供全链路“一站式”服务的代运营商将获得富足的生长空间。

因此对营销筹谋公司来说，谁能前瞻洞察数字电商生长新偏向并率先付诸实施，谁就能攻克下一年的生长新蓝海。附赠《2021年中国十大营销筹谋公司排行榜》：荣登“2021年中国十大营销筹谋公司排行榜”榜单的优秀企业和品牌详细如下:第一名索象中国（营业收入：5.56亿、员工人数：362人）索象始建立于2003年，是中国知名的数字化整合营销流传服务商,总部位于互联网之都（杭州），在中国七大区域设有分支机构，拥有基于数字化整合营销全工业链的咨询照料360余位。近年来为雀巢、农民山泉、百草味、元气森林、泡泡玛特、HFP、钟薛高等服务品牌熠熠生辉。

索象承袭“营销+流传+电商”三位一体的闭环营销服务模式，既为海内外规模企业、初创企业提供“界说级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”，中期为企业提供落地执行的实操实效方案，后期通过数字化整合流传计谋以及打造出卓越超群的电子商务平台和裂变引流系统。深耕中国市场18年，索象赋能品牌累积服务逾500个客户案例，已资助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目的，成为海内名副其实“新生代头部企业最青睐的外脑公司”。第二名华扬联众（营业收入：105亿、员工人数：511人）华扬联众建立于1994年,自2002年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务,现在已生长成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。

华扬联众是以驱动增长为焦点、整合全渠道营销的全域营销团体,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容缔造三大优势业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力商业同伴在快速变化的竞争情况中实现价值最大化,以商业气力缔造优美生活。2017年9月,已经建设了“全国数据技术中心”的华扬联众,和上海数据生意业务中心互助,让广告的更精准投放成为可能。第三名华与华（营业收入：2.8亿、员工人数：146人）华与华是中国奇特的战略营销品牌咨询公司，以“超级符号就是超级创意”为焦点的华与华方法为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产物战略、品牌战略三位一体的奇特计谋和创意服务。开办13年来，为中国市场连续缔造了连串原创品牌营销乐成案例，服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮，出书等多个行业，强调“只有符号的统一，才有品牌印象的统一；有了品牌印象的统一，才有品牌治理的统一”。

2018年更是助力莆田餐厅从一个新加坡企业乐成进入中国市场。第四名 君智咨询（营业收入：2.4亿、员工人数：152人）君智公司由深研战略十余年的竞争战略实战专家谢伟山、徐廉政、姚荣君团结开办于2015年，现在拥有100余位战略照料。君智咨询首创竞争战略服务系统，作为企业的恒久创业同伴，短短3年已乐成助力包罗飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等9家行业龙头在内的十余家龙头企业实现增长。

深谙中国市场，深入企业内部，动态跟踪战略落地的每个环节，以战略为核，以企业结果为唯一导向。第五名 特劳特（营业收入：1.21亿、员工人数：41人）特劳特由杰克·特劳特先生开办,2002年进入中国,在理论建设的历程中形成了一套系统的赢得主顾心智的理论—定位。在业务层面,特劳特与其互助企业走出完全差别于其他竞争对手的差异化之路,双方配合重构行业,打造范例;在理论生长方面,特劳特近年来将定位理论作用于新经济企业,现在已有1/4以上的客户是互联网平台型企业,如瓜子二手车、转转网、58速运、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从已往的战略照料转型为“创业同伴”和“外部合资人”。

第六名叶茂中（营业收入：0.6亿、员工人数：28人)叶茂中营销筹谋机构以首创人“筹谋鬼才”叶茂中为焦点，是中国极具实力和影响力的综合营销筹谋团队。24年来为200多家企业举行整合营销流传筹谋和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的品牌与销量。

叶茂中擅长品牌筹谋和品牌大广告流传，善于广告定位，其中以“冲突”的定位观点深入人心，尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。第七名欧赛斯（营业收入：0.56亿、员工人数：43人)欧赛斯建立于2012年,是一家专业的企业品牌设计及品牌推广服务公司,承袭新思维、新视觉、新媒体品牌服务理念,基于品牌全生命周期治理业务模式,为企业提供设计类专业服务、网络推广类专业服务、系统整合类专业服务,通过专业的设计语言转达品牌诉求。欧赛斯以品牌的“焦点价值”为焦点往外扩展,认为思想是战略、计谋、创意及设计背后的基础源动力,主张买通全渠道客户,让数据孤岛融入场景,将数据转换为个性化营销、差异化服务,构铸企业新一代竞争利器。

第八名凯纳（营业收入：0.72亿、员工人数：62人)　　上海凯纳营销筹谋有限公司,提倡“跨界筹谋”理念,致力于为企业提供系统、全面、专业的整合营销流传筹谋。公司全案筹谋服务于医药康健、酒饮食品、日化美妆、家居建材小家电、现代农业、工业互联网等行业领域。10余年来,从“第三极生存模式”到“跨界筹谋”的市场营销筹谋理念,凯纳秉持实战为先、实效服务的筹谋宗旨,实现连续跨越式生长,助力100余家中外企业实现产物和品牌强势拓展。凯纳还建立“跨界研究院”,对全球工业跨界变局和中国行业头部企业跨界创新举行深度研究,出书“跨界战略”系列理论和实战专著,形成了广泛的行业影响。

第九名南方略（营业收入：0.83亿、员工人数：121人）南方略公司现在有照料师百余人，服务咨询5000余家企业，咨询收入过亿元，亚洲第一家获准加入AMCF-全球治理照料公司协会(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成员之一。公司致力于攻克企业营销症疾，使企业自身发生"在新模式下系统思考、系统设计、系统治理"的造血功效，从而创佳绩，树品牌，增效益，确保企业康健和连续生长。擅长用系统营销快速实现业绩与利润双增长。

从今年的榜单可以看出，虽然共享经济屡遭泡沫、互联网趋近天花板、制造业进退维谷,疫情影响，营销筹谋机构随之生长受阻,可是聚焦这三大焦点,突破传统、品牌电商、数字化整合，本土化公司崛起势在必得。第十名里斯（营业收入：0.71亿、员工人数：38人）定位理论首创人、定位之父艾·里斯于1963年建立了里斯公司，总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯战略定位咨询基于定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务及产物定位。

里斯不仅限于提出构架，并协助企业推进战略的贯彻与实践。历经五十余年生长，为众多财富全球 500 强企业及创新企业实现他们的战略定位，突破发展瓶颈，是战略定位咨询的开创者与向导者。在亚洲、欧洲、美洲等地域设有分支机构，由深刻相识当地市场的合资人专家与全球向导团队一起为企业提供战略定位咨询服务。

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